Ogólnopolskie Forum Stolarki 2025 – relacja

Dwa dni debat, 290 uczestników, wybitni prelegenci i jedno wspólne pytanie: jak przywrócić branży stolarki otworowej stabilność i rentowność w czasach niepewności? Ogólnopolskie Forum Stolarki 2025, które odbyło się 15–16 października w Łodzi, potwierdziło, że sektor stoi na progu zmian i że to właśnie dialog między uczestnikami rynku jest kluczem do wypracowania efektywnych rozwiązań.

Rynek stolarki w Polsce i Europie oraz otoczenie makroekonomiczne

Maksymilian Miros podsumował aktualną sytuację branży okien i drzwi, wskazując na dalsze spowolnienie po rekordowych latach 2021–2022. W Europie produkcja spadła o ok. 5 proc., a w Polsce widać wyhamowanie eksportu i lekkie odbicie na rynku krajowym. Zwrócił on również uwagę na umacniającą się złotówkę, która ogranicza konkurencyjność polskich firm za granicą. Mimo trudnego otoczenia Polska pozostaje jednym z liderów europejskiego eksportu stolarki

Ignacy Morawski wskazał, że mimo globalnych napięć – wojny celnej, inflacji i spowolnienia w przemyśle – światowa gospodarka wykazuje zaskakującą odporność. W kontekście tym należy zaznaczyć, że Polska radzi sobie lepiej niż wiele krajów Europy Zachodniej. Napędzają nas dobre nastroje konsumentów, ale wyzwaniem pozostają rosnące koszty energii, kursy walut i brak pracowników.

Praktyczne warsztaty

Podczas gdy jedni oddawali się networkingowi, część uczestników Ogólnopolskiego Forum Stolarki 2025 wzięła udział w warsztatach zorganizowanych przez Primo, firmę specjalizującą się w produkcji profili z tworzyw sztucznych. Marcin Bloch oraz Tomasz Głąb pokazali uczestnikom, na czym polega koncepcja „Jobs To Be Done” i jak na jej podstawie tworzyć innowacyjne produkty, które będą odpowiadały na realne potrzeby kupujących. Metoda ta pozwala zrozumieć prawdziwe motywacje klientów, ale też odkryć ukrytą konkurencję dla danego produktu.

Jak dziś wygląda skuteczny marketing?

Ogólnopolskie Forum Stolarki to też miejsce rozmów o marketingu. Blok ten otworzył Artur Jabłoński z agencji marketingowej Digitalk. Na przykładach pokazał on, jak sztuczna inteligencja zmienia marketing – od analizy konkurencji po tworzenie treści reklamowych. Podkreślił jednak, że nawet najlepsze narzędzia nie zastąpią strategii i kreatywności – to człowiek nadaje technologii sens i kierunek.

Następnie na scenie pojawił się Maciej Mańko z Glassolutions. W swojej prezentacji tłumaczył, że skuteczny marketing to nie dane techniczne, lecz emocje i spójny przekaz. Na przykładzie kampanii Wycisz.to udowodnił, że klienci nie do końca rozumieją parametry, za to marzą tylko o ciszy i komforcie.

Nowa ekonomia oferty

Popołudniowa sesja pierwszego dnia Ogólnopolskiego Forum Stolarki skupiła się na odpowiednim konstruowaniu oferty, jak budować propozycję wartości, by nie wpadać w pułapkę samej ceny. Wprowadzeniem do debaty było wystąpienie dr. Zbigniewa Mendla, który zwrócił uwagę, że branża stolarki, podobnie jak cała gospodarka, stoi dziś w obliczu „twórczej destrukcji”, czyli konieczności zmian i innowacji. Podkreślił, że przyszłość firm zależy od odejścia od myślenia wyłącznie o produkcie na rzecz szerszego spojrzenia: zarządzania, dystrybucji, współpracy i rozwoju ludzi. Nowe czasy, jak mówił, wymagają „minimum intuicji, maksimum strategii” i odwagi w poszukiwaniu nowych modeli działania.

W debacie poświęconej ekonomii oferty moderowanej przez Karola Klosa udział wzięli przedstawiciele firm z branży stolarki: Mirosław Markowicz (Veka Polska), Dawid Mickiewicz (OknoPlus), Daniel Góralczyk (Stollar Systemy Okienne) oraz dr Zbigniew Mendel. Uczestnicy dyskutowali o tym, jak wyróżniać się na konkurencyjnym rynku i budować wartość poza samym produktem. Rozmówcy podkreślali, że kluczem nie jest posiadanie wszystkiego w ofercie (a tym bardziej produkcja), lecz skupienie się na jakości, specjalizacji i partnerstwie z dostawcami. Poruszono też temat nadmiernej personalizacji, która z jednej strony daje klientom wybór, a z drugiej generuje koszty i komplikacje logistyczne. Uczestnicy zgodzili się, że przyszłość należy do firm, które połączą precyzyjne zarządzanie kosztami z umiejętnością tworzenia emocji wokół produktu i lepiej poznają potrzeby swoich klientów.

Pierwszy dzień zwieńczyła Gala Liderów Rynku Stolarki, podczas której ogłoszono liderów w 21 kategoriach. Sprawdź, kto zwyciężył w każdej z nich.

AI i rozwiązania smart

Ogólnopolskie Forum Stolarki 2025 drugiego dnia rozpoczęło się od prezentacji Tomasza Bawełkiewicza. Zaprezentował on wizję obsługi klienta 2030, bazującej na automatyzacji, AI i predykcji problemów zanim się pojawią. Pokazał, że przyszłość branży to cyfrowe centra obsługi, inteligentne systemy reklamacji i pełna transparentność procesu – od zamówienia po dostawę.

Z kolei Marcin Strzelec z firmy Wiśniowski w swoim wystąpieniu podkreślił, że rozwiązania „smart” przestały być ciekawostką, stały się wręcz warunkiem rozwoju i standardem nowoczesnej stolarki, tak jak dziś w klimatyzatorach nikt nie pyta, czy są „inteligentne”, bo to oczywiste. W przyszłości to klient zdecyduje, kiedy i jak z nich skorzysta, a nie czy w ogóle je posiada. Rosnące zainteresowanie takim i rozwiązaniami wprost może się przełożyć na konkurencyjność oferty producentów.

Rentowności branży stolarki – dane, które dają do myślenia

Najwięcej emocji wzbudziła jednak sesja Maksymiliana Mirosa o rentowności firm z branży stolarki. Dane nie pozostawiały złudzeń – średnia rentowność branży spadła do 3,4 proc., a niemal co piąty producent zakończył rok stratą. Najlepiej radzą sobie producenci drzwi i osłon, a najniższą rentowność notują firmy z segmentu okien aluminiowych i PCW. Podkreślił, że branża musi zwiększyć efektywność i kontrolę kosztów, by utrzymać środki na rozwój i innowacje.

Podczas bloku „Forum Stolarki” Karol Klos i Maksymilian Miros kontynuowali temat rentowności i możliwości jej poprawy. Liczne głosy uczestników wskazały zarówno szanse, jak i zagrożenia. Podkreślali oni, że odpowiednia automatyzacja (nie tylko inwestycja w maszyny do produkcji stolarki) i poprawa wydajności to klucz do utrzymania zysków w obliczu rosnących kosztów i braku pracowników. Zwrócili też uwagę na potrzebę równych warunków konkurencji z producentami z Azji i wspólnych działań branży na rzecz ochrony europejskiego rynku.

Partnerzy Ogólnopolskiego Forum Stolarki 2025

Ogólnopolskie Forum Stolarki było wspierane przez licznych partnerów, których obecność i zaangażowanie przyczyniły się do rozwoju wydarzenia. Serdecznie Państwu dziękujemy za zaufanie i współpracę.

Ogólnopolskie Forum Stolarki 2025 ponownie zgromadziło przedstawicieli branży, stając się przestrzenią do dzielenia się doświadczeniami i wyznaczania kierunków dalszego rozwoju wobec nowych wyzwań rynku. Zapraszamy do obejrzenia fotorelacji pierwszego oraz drugiego dnia OFS 2025.

Zobacz również

OFS 2025 – fotorelacja (druga część)

Zapraszamy na fotorelację z drugiego dnia Ogólnopolskiego Forum Stolarki 2025.

Producenci drzwi najbardziej aktywni w mediach społecznościowych

DRE, Erkado i Reno, ale też Barański są aktywni na Facebooku, angażują swoich fanów i przyciągają swoimi treściami nowych użytkowników.

OFS 2025 – fotorelacja (aktualizacja)

Ponad 290 menadżerów z branży stolarki przez dwa dni uczestniczyło w Ogólnopolskim Forum Stolarki. Prezentujemy fotorelację z OFS 2025.