Jeśli 2025 rok coś udowodnił, to to, że widoczność marek stała się strategiczną inwestycją. Firmy debiutujące w branżowej komunikacji wykorzystały moment rozwoju i ekspansji, a te obecne od lat wracały po przerwach z konkretnym planem. Równolegle, w obszarze sponsoringu, zobaczyliśmy, że nawet przy ostrożności rynku budowlanego branża stolarki potrafi grać odważnie, a jedno wydarzenie wybiło się ponad wszystkie.
Kampania roku w 2025 w „Forum Branżowym”
Rok 2025 w branży okienno-drzwiowej był pełen szeroko zakrojonych, dojrzałych kampanii marek doskonale znanych na rynku polskim i europejskim. Firmy obecne od lat konsekwentnie inwestowały w komunikację, realizując przemyślane, wielokanałowe działania, które są dziś stałym elementem komunikacji rynkowej. To ważne i potrzebne kampanie, ale w swoim podsumowaniu postanowiłam spojrzeć w inną stronę: na firmy, które w 2025 roku pojawiły się w „Forum Branżowym” po raz pierwszy. Dla nich była to decyzja o wejściu do branżowej komunikacji, pierwszej obecności na polskim rynku lub świadomym powrocie po latach przerwy. To właśnie te debiuty pokazują, czym naprawdę był ten rok.
Pesmetal – marka od lat obecna na rynkach zagranicznych, w 2025 roku zdecydowała się wyraźniej zaznaczyć swoją obecność w Polsce. Reklamy w prasie i obszerny wywiad przedstawiający współzałożycielkę, filozofię zarządzania oraz ambicje firmy zbiegły się z rozbudową hali produkcyjnej i intensywnym eksportem. To był pierwszy tak wyraźny krok komunikacyjny skierowany do polskiego rynku.
Stan-Szkło – firma z ponad 50-letnim doświadczeniem i bardzo szerokim portfolio produktowym uznała, że 2025 to odpowiedni moment, by zaistnieć komunikacyjnie w Polsce. Całoroczne działania na portalu oraz reklamy w miesięczniku były debiutem w naszym medium i początkiem budowania rozpoznawalności wśród krajowych odbiorców.
PolyPiù – obecna w Polsce od 2021 roku, w 2025 roku włączyła komunikację w „Forum Branżowym” do swoich działań. Inwestycje, uruchomienie produkcji i adaptacja zakładu w Czeladzi na centrum kompetencyjno-produkcyjne dla Europy Środkowej, Wschodniej i Skandynawii (15 mln zł w pierwszym etapie) sprawiły, że debiut kampanijny był naturalnym uzupełnieniem działań biznesowych.
Obex – brytyjska firma Obex Protection Ltd do tej pory nie miała przedstawiciela na rynku polskim. Moment objęcia rynku przez Marka Donvila, osobę dobrze znaną branży, zbiegł się z decyzją o rozpoczęciu pierwszych działań promocyjnych. Reklamy prasowe i kampania internetowa były początkiem budowania obecności marki w Polsce.
Pol-Soft – tytuł „Lidera Wzrostu” w kategorii dostawców, przyznany podczas Ogólnopolskiego Forum Stolarki w 2024 roku, pokazał skalę osiągnięć firmy. W 2025 roku zdecydowała się rozpocząć pierwszą szerszą kampanię w naszych mediach. To przykład firmy, która najpierw zbudowała skalę, a dopiero potem zdecydowała się pokazać ją szerzej rynkowi.
Otto-Chemie – znany niemiecki producent klejów, uszczelniaczy i materiałów budowlanych w 2025 roku wrócił z działaniami komunikacyjnymi na polskim rynku. W 2025 roku marka ponownie pojawiła się w naszych mediach po dłuższej przerwie, zaznaczając swoją obecność w branżowej komunikacji i przypominając o swojej ofercie na polskim rynku.
Miquido – firma specjalizująca się w oprogramowaniu i doradztwie IT postanowiła w 2025 roku szerzej trafić do branży okienno-drzwiowej. Wspólnie z nami zorganizowała webinarium, podczas którego pokazano, jak producenci stolarki mogą szybko i bezpiecznie wdrażać nowoczesne narzędzia IT w swojej działalności. Webinarium było częścią kampanii mającej na celu aktywną komunikację firmy do branży okienno-drzwiowej.
Master Italy – ełoski producent zaawansowanych technologicznie akcesoriów i komponentów do aluminiowej stolarki okienno-drzwiowej, obecny na rynku od 1986 roku, w 2025 roku otworzył nową siedzibę Master Polska w Imielinie. To strategiczna inwestycja mająca wzmocnić obecność firmy na rynku polskim i europejskim. Kampania obejmowała zarówno reklamy w prasie, jak i działania w portalu, co było pierwszym znaczącym krokiem komunikacyjnym Master Italy w naszych mediach.
Sponsoring sportowy roku 2025
Nie jest to forma lokalnego wsparcia, raczej biznes i kalkulacja, ale trudno o inny wybór, zwłaszcza że warto docenić rozmach i ideę. Rozmach, ze względu na medialność bawarskiego klubu i kwotę za jaką Drutex dołączył do grona platynowych partnerów Bayernu. Najbardziej utytułowany niemiecki klub jest marką znaną na całym świecie i choć pomimo tego, że kibicuje mu ponad 4 tysiące fanklubów na całym świecie, to jego popularność koncentruje się głównie w krajach niemieckojęzycznych (ok. 75 proc. z ponad 400 tysięcy członków to Niemcy). I ten fakt chciał wykorzystać polski producent, dla którego Niemcy są największym rynkiem na którym sprzedaje swoje wyroby. Jednego można być pewnym – wydaje się, że w Bawarii słupki prezentujące wyniki sprzedaży producenta z Kaszub powinny wyskoczyć do góry. W końcu Bayern to po niemiecku Bawaria, jego związek z lokalnymi symbolami i tradycją widać na każdym kroku. A gdzie kupować okna i drzwi jak nie od oficjalnego partnera w zakresie systemów drzwi i okien?
Drugi aspekt to idea, czyli jak Drutex nauczony poprzednimi doświadczeniami podszedł do kwestii współpracy z niemieckim gigantem. Przecież nie jest to pierwsza umowa polskiego producenta stolarki z klubem sportowym znanym na całym świecie, ale o żadnej nie było tak głośno. Dlaczego? W przeszłości Oknoplast współpracował z Olympique Lyon, Borussią Dortmund oraz Interem Mediolan. Z tą ostatnią marką bliską współpracę rok wcześniej nawiązał właśnie Drutex. Nie była to najlepsza komitywa, Włosi nie do końca wywiązywali się z założeń kontraktu, nie dotrzymywali terminów. W efekcie włodarze firmy nie zadowoleni ze współpracy, rozwiązali kontrakt rok przed planowanym końcem. Jednak co najważniejsze, Drutex wyciągnął z tego lekcję. Gdy padł pomysł partnerstwa z Bayernem, nie storpedowano go. Producent dobrze wiedział czego potrzebuje i co chce osiągnąć.
Przede wszystkim liczył się wiarygodny partner, a trudno znaleźć lepiej poukładaną organizację sportową na całym globie. Również w Bayernie obowiązują najwyższe standardy, także jeśli chodzi o dobór sponsorów. Prezesi monachijskiego dokładnie prześwietlili polskiego producenta, wizytując siedzibę firmy i fabrykę w Bytowie, które pozostawiły na Niemcach duże wrażenie. Co równie istotne, Drutex bardzo dobrze przygotował się do tej współpracy. Polski producent na mocy kontraktu uzyskał możliwość pełnego obrandowania swoich ciężarówek, które od 22 sierpnia przemierzają Niemcy wzdłuż i wszerz. Na ten czas przygotowana została także okazjonalna limitowana seria bram, drzwi i rolet sygnowana logo największego niemieckiego klubu.
Swoją rolę odegrała umiejętna celebra wydarzenia, z odpowiednią komunikacją, która poprzez relacje z największymi mediami, dotarła do świadomości przeciętnego Kowalskiego. Transakcja była owiana tajemnicą do ostatniej chwili, dopiero w dniu wylotu dowiedzieliśmy się gdzie lecimy i czego świadkami będziemy. Również honory z jakimi ugoszczeni zostali w Monachium przedstawiciele Drutex i ich goście świadczyły o tym, jak ważnym partnerem stał się polski producent. I o ile kontrakt ten kosztuje ponad 5 milionów euro rocznie, tak przy odpowiednim wykorzystaniu marki Bayernu może to się producentowi stolarki odpowiednio zwrócić.
Gratuluję Drutexowi, firma w niełatwym dla rynku momencie zdecydowała się na odważny ruch. Wierzę, że gdy za półtorej roku będziemy sobie podsumowywać współpracę z Bayernem, tabelki excela będą świecić się na zielono, a okres ten będzie zaledwie jednym z etapów w długim związku producenta stolarki z Kaszub z niemieckim gigantem. Szczęścia może dopełnić wygrana Liga Mistrzów, czego serdecznie Drutexowi życzę.
Inauguracja współpracy Drutex-Bayern od kulis