Sokółka lepiej kojarzona przez starsze pokolenie, Wiśniowski z roku na rok coraz bardziej rozpoznawalny – tak wynika z raportu „Badanie marek 2026” przygotowanego przez Centrum Analiz Branżowych.
Na początku marca ukazał się raport „Badanie marek 2026”, w którym Centrum Analiz Branżowych zbadało rozpoznawalność i siłę marek w branży stolarki otworowej w Polsce. Raport koncentruje się na analizie świadomości marek (spontanicznej i wspomaganej), wyborów zakupowych inwestorów indywidualnych, skłonności do rekomendacji poszczególnych brandów oraz skuteczności działań marketingowych producentów. Na tej podstawie przeanalizowaliśmy sobie wyniki dla wiodących marek w swoich segmentach – firm Sokółka i Wiśniowski.
Tradycja siłą marki Sokółka
Przypadek marki Sokółka pokazuje, jak ogromną wartość ma konsekwentnie budowany brand, ale też jak ważne jest jego ciągłe odświeżanie. Z wynikiem 37 proc. świadomości wspomaganej marka plasuje się w ścisłej czołówce rynku okien w Polsce, zajmując trzecie miejsce w rankingu. To rezultat wieloletniej obecności na rynku i silnego skojarzenia z segmentem produktów drewnianych premium. Jednocześnie raport ujawnia wyraźny, długoterminowy trend spadkowy – jeszcze kilka lat temu rozpoznawalność Sokółki była wyższa (do 44 procent) i stopniowo maleje z każdą kolejną falą badania. Nie jest to spadek gwałtowny, ale systematyczny.
Kluczowe znaczenie mają dane demograficzne, które bardzo wyraźnie pokazują różnice pokoleniowe. W grupie osób 60+ rozpoznawalność przekracza 45 proc., natomiast wśród osób poniżej 40. roku życia spada do poziomu około 20–25 procent. Oznacza to, że marka jest silnie zakorzeniona wśród starszych inwestorów, ale znacznie słabiej dociera do młodszych klientów, którzy będą kształtować rynek w kolejnych latach.
Równie interesujące są różnice regionalne. W Polsce wschodniej i centralnej rozpoznawalność Sokółki przekracza 40 proc., a lokalnie dochodzi nawet do około 47 proc., co potwierdza silną pozycję marki w tych regionach. Z kolei w Polsce północno-zachodniej wskaźnik ten spada do około 23 procent.
Konsekwentny wzrost marki Wiśniowski
Dużą rozpoznawalnością cieszy się marka Wiśniowski. W segmencie bram garażowych osiągnęła ona 55 proc. świadomości wspomaganej, co jest nie tylko jednym z najwyższych wyników w całym badaniu, ale również najlepszym rezultatem w historii tej marki. Co istotne, wzrost rozpoznawalności Wiśniowskiego ma charakter długofalowy i stabilny – na przestrzeni ostatnich lat marka systematycznie zwiększa swoją obecność w świadomości klientów. Od 2015 roku odnotowała wzrost o ponad 20 punktów procentowych.
Raport pokazuje również, że Wiśniowski jest marką silnie zakorzenioną w realnych decyzjach zakupowych – wśród osób faktycznie planujących zakup bramy garażowej jej znajomość sięga nawet około 75 procent. Wysoka rozpoznawalność widoczna jest szczególnie w mniejszych miejscowościach i na obszarach wiejskich, gdzie inwestycje w domy jednorodzinne są bardziej powszechne.
Raport „Badanie marek 2026”
Przykłady Sokółki i Wiśniowskiego to tylko fragment szerszego obrazu, jaki prezentuje raport „Badanie marek 2026” przygotowany przez Centrum Analiz Branżowych. Opracowanie obejmuje szczegółową analizę pięciu kluczowych segmentów rynku stolarki: okien elewacyjnych, okien dachowych, drzwi zewnętrznych, drzwi wewnętrznych oraz bram garażowych. W raporcie porównania kilkudziesięciu marek, dane historyczne, przekroje demograficzne i regionalne oraz wnioski, które mogą stanowić fundament dla decyzji marketingowych i strategicznych.
