Do kolejnej edycji monachijskich targów BAU jest jeszcze dużo czasu. Jednak już dzisiaj wiemy, że niektórych dotychczasowych wystawców zabraknie.
Taką decyzję podjął m.in. Novoferm. Zdaniem firmy na tegorocznym BAU nie było już znanych producentów. Również liczba odwiedzających spadła z 250 tys. do 190 tys. osób. Kolejnym kluczowym czynnikiem są zachowania zakupowe klientów, które znacząco zmieniły się w ostatnich latach, szczególnie w wyniku pandemii koronawirusa i zmian związanych z cyfryzacją. Firma planuje skupić się na innych formach komunikacji, aby jeszcze lepiej docierać do swoich grup docelowych.
Nową koncepcję działania zasygnalizował Rainer Schackmann, dyrektor generalny Novofermu:
Jeszcze bardziej dopasujemy nasze strategie marketingowe do życzeń klientów w zakresie bardziej indywidualnego podejścia i innowacyjnych formatów. Klienci mogą spodziewać się intensywniejszego kontaktu i indywidualnego dialogu na różnych platformach. Na przykład oparta na potrzebach prezentacja naszych produktów i usług podczas wydarzeń opartych na doświadczeniach będzie odgrywać większą rolę.
Tegoroczna edycja BAU była bardzo wyczekiwana; odbyła się po 4-letniej przerwie spowodowanej pandemią, w przesuniętym terminie. Wystawcy i goście byli zadowoleni z ponownej możliwości bezpośrednich spotkań, jednak organizatorzy wydarzenia odnotowali zmiany w podejściu wystawców. Kolejna odsłona odbędzie się ponownie na początku roku, jednak skróceniu ulegnie czasu trwania imprezy z sześciu do pełnych pięciu dni. W 2025 r. odbędzie się od 13 do 17 stycznia.
Dzisiaj jest za wcześnie, by oceniać, kto jeszcze zrezygnuje z udziału z powodu zmiany strategii swojej firmy. Niemniej przykład Novofermu pokazuje, że może odżyć dyskusja na temat przyszłości targów jako miejsc spotkań branży.
Zobacz również
Rada Biznesu przy Prezydencie RP z udziałem przedstawicieli branży stolarki budowlanej
Do niedawno powołanej Rady Biznesu przy Prezydencie RP zostali zaproszeni przedsiębiorcy z sektora prywatnego. Spośród ponad 60 przedstawicieli świata biznesu aż czterech reprezentuje stolarkę budowlaną.
Innowacyjna Europa kontra tradycyjny klient w USA
Nowości na targach w Norymberdze obserwowali także przedstawiciele amerykańskiego rynku. Innowacje z Europy jednak rzadko trafiają do USA.
Czytaj najnowsze wydanie miesięcznika „Forum Branżowe” (4/2026)
Dostępny jest już kwietniowy numer miesięcznika „Forum Branżowe”. Na okładce gości Patrycjusz Bujak, właściciel firmy Gdańska Fabryka Okien.
